Powstała w 1984 roku firma Fossil, jako pierwsza amerykańska marka zmieniła podejście do przedmiotu jakim jest zegarek, przekształcając jego podstawową funkcję - pomiar czasu, w kierunku gustownej ozdoby nadgarstka i stylowego, modnego dodatku. Szybki rozwój firmy w latach 80′tych miał miejsce za sprawą ciekawych wzorów zegarków inspirowanych magazynami z lat 30′stych i 40′stych. Rozpoczynając biznes z 200 tyś dolarów, pod koniec lat 80′tych firma odnotowała obrót rzędu 20 mln dolarów.